जैसे-जैसे हम सभी तकनीकी नवाचार के एक नए युग में प्रवेश कर रहे हैं, यह स्पष्ट होता जा रहा है कि ब्रांड और उपभोक्ता वेब 3.0 दुनिया और इससे उभरने वाले मेटावर्स में अलग-अलग तरीके से बातचीत करेंगे।
परिणामस्वरूप, हम एक हाइब्रिड अनुभव का उदय देखेंगे जहां विसर्जन, वैयक्तिकरण और कनेक्टिविटी आवश्यक विक्रय बिंदु बन जाएंगे।
और जैसे-जैसे व्यवहार और उपभोग के नए पैटर्न धीरे-धीरे आकार लेते हैं, ब्रांडों को मेटावर्स में दर्शकों को फिट करने के लिए खुद को फिर से तैयार करना होगा।
यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि आज की मार्केटिंग आभासी वास्तविकता की दुनिया के साथ अच्छी तरह से मेल नहीं खाती है; विज्ञापन से लेकर चैनल खरीदने से लेकर उपभोक्ता हितों की प्रकृति तक, विपणक और विज्ञापनदाताओं को कई नई चुनौतियों का सामना करना पड़ेगा।
तो, आज हम मेटावर्स में विज्ञापन के बारे में बात करेंगे और बताएंगे कि सभी ब्रांडों को इसकी आवश्यकता क्यों है। पढ़ते रहिये!
मेटावर्स विज्ञापन क्या है?
मेटावर्स विज्ञापन का तात्पर्य आभासी वास्तविकता की दुनिया या मेटावर्स में विज्ञापन लगाने से है। मेटावर्स विज्ञापन का उद्देश्य उपभोक्ता के लिए एक व्यापक अनुभव तैयार करना है जो उनकी रुचियों के अनुरूप हो।
यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि मेटावर्स विज्ञापन पारंपरिक ऑनलाइन विज्ञापन से भिन्न है। यह अन्तरक्रियाशीलता और वैयक्तिकरण पर बहुत अधिक निर्भर करता है। परिणामस्वरूप, यह उपभोक्ता को अधिक आकर्षक अनुभव प्रदान करता है और अक्सर विज्ञापनदाता को बेहतर परिणाम देता है।
यदि आप एक विपणक या विज्ञापनदाता हैं और यह समझना चाहते हैं कि यह नई तकनीक कैसे काम करती है, तो आपको अधिक तकनीक-प्रेमी बनना चाहिए और डिजिटल संपत्ति, अपूरणीय टोकन, एआर तकनीक, विशेष सामग्री कैसे लिखें, इसके बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करनी चाहिए। मेटा और मार्क जुकरबर्ग, और बहुत कुछ।
मेटावर्स में विज्ञापन देने के तरीके
मेटावर्स विज्ञापन उपभोक्ताओं तक पहुंचने का एक नया और अभिनव तरीका है। यह काफी हद तक अन्तरक्रियाशीलता और वैयक्तिकरण पर निर्भर करता है, जिससे उपभोक्ता को अधिक आकर्षक अनुभव प्राप्त होता है।
मेटावर्स में विज्ञापन देने के कई तरीके हैं, जिनमें इन-मेटावर्स विज्ञापन, वर्चुअल इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग, मेटावर्स इवेंट्स में भाग लेना और मेटावर्स कॉमर्स शामिल हैं।
इन-मेटावर्स विज्ञापन
इन-मेटावर्स विज्ञापन उपभोक्ताओं तक पहुंचने का एक नया और अभिनव तरीका है। यह काफी हद तक अन्तरक्रियाशीलता और वैयक्तिकरण पर निर्भर करता है, जिससे उपभोक्ता को अधिक आकर्षक अनुभव प्राप्त होता है। मेटावर्स विज्ञापन अक्सर Roblox, Fortnite और Decentraland जैसे प्लेटफार्मों पर किया जाता है।
ये प्लेटफ़ॉर्म उपभोक्ता को एक व्यापक अनुभव प्रदान करते हैं जो उनकी रुचियों के अनुरूप होता है। परिणामस्वरूप, इन-मेटावर्स विज्ञापन अक्सर विज्ञापनदाता के लिए बेहतर परिणाम की ओर ले जाता है।
आभासी प्रभावशाली विपणन
जैसे-जैसे हम तकनीकी नवाचार के एक नए युग में प्रवेश कर रहे हैं, आभासी प्रभावशाली विपणन उपभोक्ताओं तक पहुंचने का एक तेजी से लोकप्रिय तरीका बनता जा रहा है। आभासी प्रभावशाली लोग वे लोग होते हैं जिनके सोशल मीडिया पर बड़ी संख्या में अनुयायी होते हैं और जिन्हें अक्सर ब्रांड अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए काम पर रखते हैं।
आभासी प्रभावशाली लोग पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में उपभोक्ता को अधिक गहन अनुभव प्रदान करते हैं, और वे अक्सर विज्ञापनदाता के लिए बेहतर परिणाम देते हैं। वर्चुअल प्रभावकों का उपयोग करने के कई तरीके हैं, जिनमें इन-मेटावर्स विज्ञापन, वर्चुअल इवेंट मार्केटिंग और मेटावर्स कॉमर्स शामिल हैं।
मेटावर्स घटनाएँ
मेटावर्स इवेंट भी विपणक और प्रभावशाली लोगों के बीच तेजी से लोकप्रिय हो रहे हैं। मेटावर्स इवेंट ऐसी सभाएं या संगीत कार्यक्रम हैं जो आभासी दुनिया या मेटावर्स में होते हैं।
वे उपभोक्ता को एक व्यापक अनुभव प्रदान करते हैं जो उनकी रुचियों के अनुरूप होता है। परिणामस्वरूप, मेटावर्स इवेंट अक्सर विज्ञापनदाताओं के लिए बेहतर परिणाम लाते हैं।
कुछ प्रसिद्ध मेटावर्स कार्यक्रमों में ट्रैविस स्कॉट, लिल नास और एरियाना ग्रांडे द्वारा आयोजित संगीत कार्यक्रम, विभिन्न मेटावर्स शिखर सम्मेलन, खेल कार्यक्रम और यहां तक कि व्यावसायिक सम्मेलन भी शामिल हैं।
मेटावर्स कॉमर्स
मेटावर्स तेजी से ई-कॉमर्स के लिए एक प्रमुख मंच के रूप में उभर रहा है। यह मुख्य रूप से इस तथ्य के कारण है कि मेटावर्स उपभोक्ताओं को उनकी रुचियों के अनुरूप एक व्यापक अनुभव प्रदान करता है। परिणामस्वरूप, ब्रांड मेटावर्स में अपने उत्पादों को अधिक प्रभावी ढंग से बेचने में सक्षम हैं। मेटावर्स कॉमर्स में उभरने वाले प्रमुख रुझानों में से एक डायरेक्ट-टू-अवतार (डी2ए) अर्थव्यवस्था का उदय है। यह मेटावर्स में अवतारों से सीधे सामान और सेवाएं खरीदने वाले उपभोक्ताओं की प्रवृत्ति को संदर्भित करता है। यह उपभोक्ताओं के लिए सामान और सेवाएं खरीदने का अधिक व्यापक और सुविधाजनक तरीका है, जिससे अक्सर बेहतर ब्रांड परिणाम प्राप्त होते हैं।
स्वामित्व वाली मेटावर्स
मौजूदा मेटावर्स के साथ साझेदारी करने से आप एक विशिष्ट प्रकार के दर्शकों के सामने आ सकते हैं, लेकिन यदि आपके लक्ष्य बड़े और साहसी हैं, तो उन्हें प्राप्त करने के लिए विशिष्ट रूप से तैयार एक लक्ष्य क्यों न बनाया जाए? उदाहरण के लिए इनस्पेस को लें - वे वाणिज्यिक रियल एस्टेट डेवलपर्स को बाजार में मदद करते हैं और अपनी संपत्ति सीधे ड्राइंग बोर्ड से बेचते हैं।
उत्पाद प्लेसमेंट
यदि वास्तविक दुनिया में उत्पाद प्लेसमेंट है, तो यह स्वाभाविक है कि ब्रांड अपने उत्पादों को मेटावर्स में भी लाना चाहेंगे! नेरफ़ बंदूकों को एक भौतिक वस्तु से पूर्ण विकसित आभासी वास्तविकता में ले जाने के लिए डोर हैस्ब्रो और रोबॉक्स के साथ मिलकर काम करने से बेहतर तरीका क्या हो सकता है? अपग्रेड के बारे में बात करें.
एनएफटी
क्रिप्टो एक्सचेंजों और मेटावर्स बाजारों में लहरें पैदा करने के लिए एनएफटी का लाभ उठाकर ब्रांड डिजिटल उत्पादों के अज्ञात क्षेत्र में कदम रख रहे हैं। इस नई लहर के ऊपर? नाइकी आभासी परिधान के मामले में अग्रणी है जो 2021-2023 के फैशन ट्रेंड में तूफान लाने के लिए तैयार है।
मेटावर्स में मार्केटिंग को प्रभावित करें
वर्चुअल इन्फ्लुएंसर उद्योग चीन में आसमान छू रहा है - 2020 के आंकड़ों को दोगुना करते हुए पिछले साल यह आश्चर्यजनक रूप से $960 मिलियन तक पहुंच गया। इस प्रभारी का नेतृत्व कर रही हैं अयायी, एक प्रभावशाली डिजिटल मॉडल जो इतनी यथार्थवादी दिखती है कि आपको यह सोचने के लिए माफ कर दिया जाएगा कि वह एक इंसान है!
अपने मनमोहक चेहरे के भाव और सुंदर शारीरिक गतिविधियों के साथ, यह शायद ही आश्चर्य की बात है कि इस तकनीक-प्रेमी ट्रेंडसेटर ने अकेले मई 2021 से 1 मिलियन से अधिक अनुयायी बनाए हैं।
यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि आभासी प्रभावकार अद्वितीय अनुभवों की तलाश कर रहे युवा दर्शकों के बीच एक हिट हैं - खासकर जब फैशन की बात आती है। वास्तव में, ब्रांड वॉच की रिपोर्ट है कि जेन जेड और मिलेनियल्स पहले से ही 35% अमेरिकी उपभोक्ताओं में से एक प्रभावशाली 40% हैं, जिन्होंने 2022 और 2023 में आभासी प्रभाव से कुछ खरीदा है!
अब लेबलों के लिए इन प्रमुख ग्राहक समूहों पर अपना डिजिटल-प्रेमी जादू चलाने का इससे बेहतर समय कभी नहीं रहा।
आभासी प्रभावक: आँकड़े और तथ्य
क्या आपने कभी सोचा है कि जब वर्चुअल वाइल्ड वेस्ट सोशल मीडिया से मिलता है तो क्या होता है? यह पता चला है कि कंपनियों ने चरित्र और कंप्यूटर-जनित प्रभावशाली लोगों को बनाने का एक तरीका ढूंढ लिया है, जिसे वे अपनी इच्छानुसार आकार दे सकते हैं - अब परस्पर विरोधी ब्रांड मूल्यों या प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाने वाली सामग्री के बारे में चिंता करने की कोई ज़रूरत नहीं है।
ऐसे युग में जहां लगभग आधे इंस्टाग्राम इन्फ्लुएंसर धोखाधड़ी गतिविधियों में शामिल हैं, यह स्पष्ट है कि आभासी आंकड़ों के साथ काम करना क्यों तेजी से लोकप्रिय हो रहा है!
आभासी प्रभावशाली लोगों ने सोशल मीडिया की दुनिया में तूफान ला दिया है! मिकेला सूसा से - इंस्टाग्राम पर उनके 3 मिलियन के विशाल फॉलोअर्स और डायर, केल्विन क्लेन और उससे आगे के प्रति निष्ठा के साथ - नूनूउरी के 400K इंस्टा फैन क्लब तक, जो उनके स्थायी फैशन टिप्स के लिए तत्पर हैं। ऐसा लगता है कि ये तकनीक-प्रेमी ट्रेंडसेटर अभी कुछ समय के लिए आभासी क्षेत्रों पर राज करेंगे।
अंत में, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि आभासी प्रभावशाली लोग ब्लॉक पर नई हस्तियां हैं, कम से कम एक को 58% अमेरिकी फॉलो करते हैं! जेन ज़र्स खुद को उनके सबसे समर्पित प्रशंसक बताते हैं - और क्यों नहीं?
आख़िरकार, कौन नहीं चाहता कि हम अपनी कल्पना से भी कहीं अधिक जीवन के रोमांचों को जी सकें।
मेटावर्स विज्ञापन के प्रमुख लाभ
मेटावर्स विज्ञापन ब्रांडों के लिए कई प्रमुख लाभ प्रदान करता है, जिसमें असीमित मतदान, असीमित बुनियादी ढांचे की संभावनाएं, उच्च मात्रा मुद्रीकरण और वैयक्तिकरण शामिल हैं।
असीमित मतदान
मेटावर्स विज्ञापन उपभोक्ता को एक व्यापक अनुभव प्रदान करता है जो उनकी रुचियों के अनुरूप होता है। परिणामस्वरूप, विज्ञापनदाता के लिए मतदान के मामले में अक्सर बेहतर परिणाम सामने आते हैं। वास्तव में, मेटावर्स विज्ञापन को पारंपरिक ऑनलाइन विज्ञापन की तुलना में 10 गुना अधिक प्रभावी दिखाया गया है।
असीमित बुनियादी ढांचे की संभावनाएं
मेटावर्स विज्ञापन ब्रांडों को असीमित बुनियादी ढांचा संभावनाएं भी प्रदान करता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि मेटावर्स विज्ञापन ब्रांडों को अपनी आभासी वास्तविकता दुनिया या मेटावर्स बनाने की अनुमति देता है।
इन आभासी वास्तविकता की दुनिया का उपयोग उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने और बेचने के लिए किया जा सकता है, जो उपभोक्ता को पारंपरिक ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में अधिक गहन अनुभव प्रदान करता है।
उच्च मात्रा मुद्रीकरण
मेटावर्स तेजी से ई-कॉमर्स के लिए एक प्रमुख मंच के रूप में उभर रहा है। यह काफी हद तक इस तथ्य के कारण है कि मेटावर्स उपभोक्ता को एक व्यापक अनुभव प्रदान करता है जो उनकी रुचियों के अनुरूप है। परिणामस्वरूप, ब्रांड मेटावर्स में अपने उत्पादों को अधिक प्रभावी ढंग से बेचने में सक्षम हैं।
मेटावर्स कॉमर्स में उभरने वाले प्रमुख रुझानों में से एक डायरेक्ट-टू-अवतार (डी2ए) अर्थव्यवस्था का उदय है। यह मेटावर्स में अवतारों से सीधे सामान और सेवाएं खरीदने वाले उपभोक्ताओं की प्रवृत्ति को संदर्भित करता है।
यह उपभोक्ताओं के लिए सामान और सेवाएँ खरीदने का अधिक व्यापक और सुविधाजनक तरीका है, और यह अक्सर ब्रांडों के लिए बेहतर परिणाम देता है।
वैयक्तिकरण
मेटावर्स विज्ञापन ब्रांडों को व्यक्तिगत उपभोक्ताओं के लिए अपने विज्ञापनों को वैयक्तिकृत करने की भी अनुमति देता है। इसका मतलब यह है कि ब्रांड ऐसे विज्ञापन बना सकते हैं जो विशेष रूप से प्रत्येक व्यक्तिगत उपभोक्ता के हितों के अनुरूप हों।
परिणामस्वरूप, मेटावर्स विज्ञापन पारंपरिक ऑनलाइन विज्ञापन की तुलना में उपभोक्ता को अधिक आकर्षक और वैयक्तिकृत अनुभव प्रदान करता है।
ब्रांड्स को मेटावर्स में विज्ञापन क्यों देना चाहिए?
ऐसे कई कारण हैं जिनकी वजह से ब्रांडों को मेटावर्स में विज्ञापन देना चाहिए। सबसे पहले, मेटावर्स विज्ञापन ब्रांडों को प्रथम-प्रस्तावक लाभ प्रदान करता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि मेटावर्स विज्ञापन ब्रांडों को सबसे पहले आभासी दुनिया या मेटावर्स बनाने की अनुमति देता है।
ये आभासी दुनिया पारंपरिक ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में उपभोक्ता को अधिक गहन अनुभव प्रदान करती है, और वे ब्रांडों को अपने उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने और बेचने का एक अनूठा तरीका प्रदान करते हैं।
दूसरा, मेटावर्स विज्ञापन एक अभिनव क्रॉस-चैनल मिश्रण है। ऐसा इसलिए है क्योंकि मेटावर्स विज्ञापन ब्रांडों को इंटरनेट की पहुंच के साथ आभासी वास्तविकता की शक्ति को संयोजित करने की अनुमति देता है।
परिणामस्वरूप, मेटावर्स विज्ञापन उपभोक्ता को पारंपरिक ऑनलाइन की तुलना में अधिक गहन और आकर्षक अनुभव प्रदान करता है।
तीसरा, मेटावर्स विज्ञापन अनंत रचनात्मक संभावनाएं प्रदान करता है। ऐसा इसलिए है क्योंकि मेटावर्स विज्ञापन ब्रांडों को अपनी आभासी दुनिया या मेटावर्स बनाने की अनुमति देता है।
इन आभासी दुनिया का उपयोग उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने और बेचने के लिए किया जा सकता है, और वे पारंपरिक ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में उपभोक्ता को अधिक गहन अनुभव प्रदान करते हैं।
किसने पहले ही मेटावर्स या गेमफाई परियोजनाओं में विज्ञापन देने का प्रयास किया है?
अब तक, कई प्रमुख कंपनियों और ब्रांडों ने मेटावर्स विज्ञापन के साथ प्रयोग किया है। इनमें से कुछ कंपनियों में कोका-कोला, फोर्ड, सैमसंग, आईबीएम और नाइकी शामिल हैं।
इन सभी कंपनियों ने पाया है कि मेटावर्स विज्ञापन पारंपरिक ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में उपभोक्ता को अधिक गहन और आकर्षक अनुभव प्रदान करता है। परिणामस्वरूप, वे मेटावर्स में अपने उत्पादों को अधिक प्रभावी ढंग से बेचने में सक्षम हुए हैं।
मेटावर्स विज्ञापन चुनौतियाँ
मेटावर्स विज्ञापन अभी भी अपने प्रारंभिक चरण में है, और परिणामस्वरूप, इसे कई चुनौतियों का सामना करना पड़ता है। प्रमुख चुनौतियों में से एक सुरक्षा है। ऐसी चिंताएँ हैं कि दुर्भावनापूर्ण अभिनेता नापाक उद्देश्यों के लिए इन आभासी दुनिया का शोषण कर सकते हैं।
मेटावर्स विज्ञापन के सामने एक और चुनौती विनियमन है। नियामक हस्तक्षेप कर सकते हैं और प्रतिबंधित कर सकते हैं कि मेटावर्स विज्ञापन का उपयोग कैसे किया जा सकता है।
तीसरी चुनौती गोद लेने की है। कई उपभोक्ता अभी भी मेटावर्स विज्ञापन और समग्र रूप से मेटावर्स से अनजान हैं, इसलिए उपयोगकर्ताओं को मेटावर्स विज्ञापन के बारे में शिक्षित करना और उन्हें इसका उपयोग करने के लिए राजी करना एक चुनौती है।
मेटावर्स विज्ञापन के साथ शुरुआत करना
हमें अभी भी मेटावर्स में पूर्ण रूप से प्रवेश करना बाकी है। लेकिन कुछ ब्रांडों ने पहले से ही कुछ टूल और रणनीतियों के साथ प्रयोग करना शुरू कर दिया है जो मेटावर्स में विज्ञापन देने के मामले में निस्संदेह फायदेमंद साबित होंगे:
1) अधिक प्रभावशाली विज्ञापन बनाने के लिए संवर्धित वास्तविकता विपणन का उपयोग करना;
2) अधिक यथार्थवादी विज्ञापन बनाने के लिए आभासी वास्तविकता विज्ञापन का उपयोग करना;
3) उपभोक्ता का ध्यान खींचने वाले आकर्षक विज्ञापन बनाने के लिए ग्राहकों से संबंधित विशिष्ट विषयों से जुड़े वीडियो सहित वीडियो मार्केटिंग का उपयोग करना;
4) वास्तविक समय में उपभोक्ताओं से जुड़ने के लिए लाइव स्ट्रीम इवेंट आज़माना।
जमीनी स्तर
मेटावर्स विज्ञापन ब्रांडों के लिए उपभोक्ताओं तक पहुंचने का एक नया और अभिनव तरीका है।
यह पारंपरिक ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म की तुलना में उपभोक्ता को अधिक गहन और आकर्षक अनुभव प्रदान करता है।
परिणामस्वरूप, अग्रणी कंपनियों ने पहले से ही मेटावर्स विज्ञापन के साथ प्रयोग करना शुरू कर दिया है और पाया है कि यह उत्पाद बेचने का एक प्रभावी तरीका है।
हालाँकि, मेटावर्स विज्ञापन को सुरक्षा चिंताओं और नियामक बाधाओं सहित कुछ चुनौतियों का सामना करना पड़ता है।
फिर भी, यह विज्ञापन के इस नए रूप के साथ प्रयोग करने के इच्छुक ब्रांडों के लिए काफी संभावनाएं प्रदान करता है, और भविष्य में इसे निश्चित रूप से और भी अधिक अपनाया जाएगा!
यदि आप मेटावर्स विज्ञापन अवसरों में रुचि रखते हैं, तो हमें उम्मीद है कि यह लेख आपके लिए उपयोगी होगा। और अधिक जानने की इच्छा है?
तो आपको निश्चित रूप से आभासी दुनिया, डिजिटल विज्ञापन, आभासी और संवर्धित वास्तविकता, एक डिजिटल दुनिया, आभासी बिलबोर्ड, महाकाव्य गेम, डेटा गोपनीयता, उपयोगकर्ता-जनित सामग्री, आभासी वातावरण, आभासी स्थान, डिजिटल मार्केटिंग और भौतिक दुनिया के बारे में पढ़ना चाहिए।
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अस्वीकरण। इस सामग्री को निवेश निर्णय लेने के आधार के रूप में या निवेश लेनदेन में भाग लेने की सिफारिश के रूप में नहीं समझा जाना चाहिए। डिजिटल परिसंपत्तियों के व्यापार में महत्वपूर्ण जोखिम शामिल हो सकते हैं और इसके परिणामस्वरूप निवेशित पूंजी का नुकसान हो सकता है। इसलिए, आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आप इसमें शामिल जोखिम को पूरी तरह से समझें, अपने अनुभव के स्तर, निवेश उद्देश्यों पर विचार करें और यदि आवश्यक हो तो स्वतंत्र वित्तीय सलाह लें।
